Если ты чувствуешь внутри мощный креативный поток и знаешь, что хочешь делиться своим мнением с миром, то эта статья для тебя. Проговорим самые важные аспекты: как стартовать, как создать уникальный стиль и как вообще начать карьеру артиста. А также — разберем, что происходит на казахстанском рынке в 2024 году. Поехали!
Брендинг, продакшн, контент, монетизация — эти слова уже давно перестали быть абстрактными понятиями для нового поколения. Мы живем в 2024 году, сейчас быть артистом — это не просто тренд, а реальная возможность не просто самовыражаться, но и зарабатывать на жизнь.
Дисклеймер: в статье мы акцентируем внимание на особенностях становления артиста в Казахстане, поскольку мы, как сервис 1st OPUS, стремимся поддерживать талантливых людей в рамках этой страны. Однако описанные рекомендации могут быть легко адаптированы и для других стран. Ведь по сути, принципы успеха в артистической карьере — универсальны. Конечно, реализация различных шагов может варьироваться, в зависимости от работы сервисов, площадок, нюансов культурного контекста... Мы призываем читателей учитывать местные особенности + использовать приведенные рекомендации как основу для собственной стратегии, независимо от географического положения.
Блогер и артист — это не одно и то же, хотя в современных реалиях границы между этими двумя понятиями могут размываться. Каждый из них имеет свои уникальные характеристики.
Некоторые блогеры могут писать песни или писать картины. Другие — занимаются продакшеном. Третьи — фотосъемкой. Успешные блогеры иногда привлекают внимание и становятся большими артистами….
В этой статье мы намеренно рассматриваем профессию “блогер” как точку входа в карьеру артиста. Ведь блогерство — один из самых простых способов стать широко известным артистом, так как на старте не нужны большие бюджеты или огромное количество времени, либо связи. Главное — твоя идея.
Блогерство перестало быть сугубо подростковым хобби. Инфлюенс-маркетинг в Казахстане растет как на дрожжах, а бренды, обращаясь к таким артистам — видят огромный потенциал для продвижения своих продуктов. Но даже это — лишь начало.
Теперь блогер стал таким посредником — между брендом и потребителем. И это открывает артисту целую вселенную возможностей. Так артист может получить не только финансовую отдачу, но и колоссальные перспективы для карьерного роста (можно продвигать свое творчество, рекламировать услуги, делать крутые коллабы и многое другое).
Сейчас в Казахстане блогосфера развивается так активно, пожалуй, как никогда прежде. Появляются новые формы контента, новые герои, новые инструменты и новые площадки. Блогерство — это такая отправная точка для креативных умов. И если ты еще не задумался о том, как войти в эту нишу — пришло время это сделать!
Каждый год открываются новые горизонты: что-то старое и некогда очень популярное — скоротечно выходит из моды, а что-то новое — становится актуальным. Быть частью этой трансформации — вот главный шанс стать большим артистом.
Понять свою аудиторию — это ключевой момент. Попробуй ответить на элементарный вопрос: то сейчас на слуху у казахстанцев? Ведь работая там, где живёшь, ты имеешь уникальный шанс: создавать контент, резонирующий с культурными ценностями, стилем жизни. С местными праздниками, в конце концов.
Не пренебрегай именно местным фольклором. Тебя же будут смотреть казахстанцы! По крайней мере — на начальном этапе.
Язык также играет важную роль. Использование русского и казахского в одном видео — это круто. Такой подход поможет привлечь как русскоязычных, так и казахскоязычных зрителей. Эффект будет на лицо: ты охватишь полярные аудитории. А это колоссальный рост охватов.
Не забывай про примеры успешных блогеров из Казахстана. Мастера контента (о них ещё скажем ниже) неплохо так выезжают именно на встраивании в местный культурный контекст. И популярные артисты Казахстана всегда используют актуальные для своей ЦА темы, стараются быть ближе к своей аудитории. Они сумели создать атмосферу доверия, что, безусловно, сыграло им на руку в конечном итоге.
Главное — помнить, что аудитория хочет видеть искренность, жизненность.
Ты — это твой стиль! Не пытайся быть похожим на других, лучше — изучай свою целевую аудиторию, конкурентов, смотри нишу, общий рынок. Пробуй разные форматы: тик-токи, сториз в инсте, более долгие видео на YouTube (которые никуда не уходят, это миф). Лучше совмещать все возможные форматы, чтобы протестировать, что лучше всего сработает именно в твоей тематике.
Текстовой контент по-прежнему остается актуальным — блоги, когда они написаны под конкретную ЦА, будут актуальными всегда.
Но помни: видео занимает самое важное место в 2024 году, и твое «лицо» должно быть в кадре. Найди баланс между разными форматами + не бойся делать эксперименты. Главное — это ощущение комфорта, вайб искренности в твоем контенте. Это именно то, что позволяет людям связывать тебя со своими эмоциями.
Твоя аудитория — это не просто подписчики. Это живые люди. Создавая комьюнити вокруг своего блога, ты делаешь зрителей (читателей) частью своего проекта, и это — твой важный шаг к успеху.
Персонализированный подход — главный метод работы с ЦА.
Регулярные опросы, конкурсы, QA, стримы — все это помогает взаимодействовать с подписчиками, налаживать контакт.
Исследования показывают: регулярные опросы могут увеличить уровень вовлеченности на 25%
Около 70% казахоязычных зрителей предпочитают контент на казахском языке, что подчеркивает важность создания именно мультиязычного содержимого для охвата более широкой аудитории.
Не забудь про монетизацию. Если ты вложишься в свой проект, будешь грамотно продвигаться, не за горами момент, когда деньги начнут поступать сами. Вариантов много — от AdSense до прямого сотрудничества с брендами. Но помни, монетизация неотрывно связана с тем, как ты работаешь со своей аудиторией. Если ты создашь с ней близкие отношения, это откроет двери для многих рекламных предложений.
В 2024 году важно правильно выбрать площадки. TikTok, Instagram, YouTube и даже Telegram — каждый из них требует отдельного подхода. Решать тебе, где вести свой блог, но выбирать платформу стоит, исходя из того, какая форма контента лучше всего подходит для твоей идеи. Каждая площадка имеет свои уникальные особенности, и знать их — признак профессионала. Изучи их!
Создание контент-плана — не то мероприятие, к которому нужно подходить для галочки. План — отличный способ не запутаться в своих идеях. Учитывая в нем культурные события Казахстана, например, ты всегда сможешь предложить своевременный контент. Знать, что в моде, а что давно не актуально — это в своем роде суперсила. Ведь когда ты создаешь контент, у которого есть актуальная тема, это увеличивает вероятность попадания в тренды.
Примеры успешных казахстанских блогеров (расскажем о них ниже) показывают, как строить контент-план эффективно. Многие из этих артистов следуют определенной структуре, но при этом находят момент для импровизации, что привносит в контент динамичность. Ты можешь создать черновик контент-плана прямо сейчас, затем — рабочий концепт, а позже — двигать его, изменять в зависимости от отклика аудитории.
Санжар Бокаев, казахстанский политик и блогер, активно использует свой Instagram для обсуждения актуальных тем, а также критики общественных явлений. Он создает контент в соответствии с местными событиями (выборы, общественная жизнь, значимые социальные события). Вот с помощью таких тем блогер и остаётся вовлеченным в общественную дискуссию — прочно и надолго. Его контент-план — регулярные посты на вышеуказанные, которые резонируют с интересами молодого поколения.
Нурлан Батыров — казахстанский блогер, вайнер, актер и режиссер, известный своими комедийными скетчами и ярким образом "Безумной женщины". Он стал первым казахстанским блогером с миллионом подписчиков в Instagram и приобрел популярность благодаря своему уникальному юмору.
Нурлан Батыров родился в творческой семье. Он начал свою карьеру как вайнер, создавая юмористические видео, что по итогу и сделало его одним из самых востребованных блогеров в Казахстане к 2024 году.
Один из самых известных образов — "Безумная женщина". Этот персонаж стал символом его творчества, принес ему широкую популярность среди зрителей + подлинную народную любовь, что и выделяет Нурлана на фоне других блогеров Казахстана.
Его контент продолжает привлекать внимание молодежи. Ну и теперь Нурлан Батыров также работает как актер и режиссер, что свидетельствует о его многогранных талантах, стремлении развиваться в медиаиндустрии.
Айнур Нурсеитова — казахстанская блогерша, модель и общественная фигура, известная своей активностью в социальных сетях. Она приобрела популярность за счёт откровенных рассказов о своих отношения, что привлекло внимание широкой общественности.
Айнур Нурсеитова трижды выходила замуж. И вскоре после третьего развода — заключила четвертый брак. Личный бэкграунд делает её персону интересной, буквально, каждому. Она открыто делится своими переживаниями, считая себя слишком доверчивой (играя на чувствах женской ЦА).
Как популярная блогерша, Айнур активно использует соцсети для общения со своей аудиторией, обсуждения социальных тем, которые волнуют её подписчиков. Есть и дебаты о критике, непристойностях, которые она получает от своих хейтеров. Они тоже придают популярность её персоне.
Айнур Нурсеитова получила прозвище "казахстанская Кардашьян"
Её жизнь продолжают быть в центре внимания казахстанских СМИ.
Екатерина Рудень стала двенадцатой участницей проекта «НК». Проект был направлен на демонстрацию того, что блогеры из Костанаи могут быть не только популярными, но и полезными для своей аудитории.
На «НК» Екатерина активно делилась своим опытом построения личного бренда.
Контент Екатерины охватывает маркетинговые темы: создание успешного имиджа, продвижение в социальных сетях, работа с личным брендом, запуск продукта. А еще она акцентирует внимание на важности прокачки вовлеченности аудитории.
В своих видео Екатерина призывает создателей контента быть аутентичными, активнее взаимодействовать со своей аудиторией.
Платонов — артист, известный во многих странах. Блогер, путешественник, активно использует свой YouTube-канал для создания контента о путешествиях (и по Казахстану — тоже).
Контент Платонова поддерживается четким календарем, где он планирует свои поездки в соответствии с местными событиями, давая зрителям возможность не только полюбоваться красивыми пейзажами, но и узнать о культуре, обычаях страны.
Платонов создает интересные, весьма информативные видео, которые фокусируются на различных аспектах путешествий (он разбирает культуру, гастрономию, местные достопримечательности).
Его видео часто содержат советы о том, как лучше всего организовать путешествия, на что обратить внимание во время поездок. Таким образом акцент делается на практичность контента для зрителя.
Платонов стал одним из самых известных блогеров в своей нише. Многие находят его контент вдохновляющим, полезным для планирования собственных путешествий.
Монетизация твоего блога — это искусство. Главное — правильно подойти к сотрудничеству с брендами. Понимание основ рынка, наличие профессионального портфолио станут твоими главными союзниками в карьере артиста.
Умение работать с брендами разнообразит твой доход, но важно, чтобы это взаимодействие не привело к потере доверия со стороны аудитории. Бредовые рекламные предложения — это то, чего стоит избегать. Например, реклама откровенного фрода или сомнительных товаров.
В 2024 году успешные блогеры будут налаживать отношения с небольшими и средними брендами из Казахстана, ведь они часто предлагают более гибкие условия для сотрудничества
Желательно начинать с небольших компаний, которые представляют для тебя интерес.
Хорошая репутация — это твой актив, и не надо рисковать ею ради краткосрочной выгоды.
Социальные сети меняются с молниеносной скоростью. Порой, кажется, что никогда не успеешь за ними. Вчера было одно, сегодня — полностью изменили дизайн главного экрана. Появились новые функции. Не можешь найти привычную кнопку…
Так и тебе, как начинающему артисту, нужно успевать адаптироваться к изменяющимся алгоритмам всех площадок, где ты публикуешься. Оставайся в тренде, следи за актуальными событиями, обязательно пересматривай свои стратегии, не бойся принимать новые решения!
Одна из ключевых стратегий 2024 года — использовании аналитики для анализа тенденций, вовлеченности аудитории
Использование аналитики поможет разобраться, как твой контент влияет на аудиторию. Это даст тебе базу для оценки результатов и для лучшего понимания, что можно усовершенствовать. Важно также работать над вовлечением, например — изучать комьюнити-менеджмент. Следи за реакциями своих подписчиков — это поможет понять, где можно улучшить контент.
Казахстанские блогеры, желающие размещать рекламу у себя, должны официально зарегистрироваться — подход позволит избежать юридических осложнений в дальнейшем. Да, кажется, что это нововведение может быть неудобным для начинающего артиста, например, для блогера. Но регистрация в государственном поле закрепляет статус того же блогера уже и в юридическом поле Казахстана. Роль артиста становится более значимой в области digital-маркетинга, в рекламе.
В Казахстане творчество музыкантов, художников, режиссеров, любых иных артистов также подпадает под обязательства регистрации как предпринимателей, если они осуществляют свою деятельность на систематической основе с целью получения прибыли. Это связано с последними изменениями в законодательстве, которые касаются всех лиц, получающих доход от своей артистической деятельности..
Даже казахстанские блогеры теперь сталкиваются с новыми требованиями: для размещения рекламы они обязаны официально зарегистрироваться как предприниматели.
Почему настоящий артист не может оставаться «просто музыкантом», а должен выходить за рамки музыки
Эстрадные музыканты, часто, не могут просто заниматься музыкой всю жизнь (если только это не академический музыкант, например).
Артисту нужно постоянно развиваться, расширять свои горизонты, чтобы остаться актуальными, успешными. Чем больше музыкант знает о разных сферах жизни, тем больше у него появляется возможностей. Кроме того, с ростом популярности у него появляются новые связи, которые помочь ему расти дальше. Постоянно придумывать что-то новое и уникальное…это очень сложно. И пруф тому — примеры музыкантов, которые с возрастом либо теряют популярность, либо становятся клоунами, ну или источниками мемов. Ты же не хочешь быть таким?...
Как попасть на лейбл и зачем это надо
Чтобы попасть на лейбл, нужно написать им на почту или познакомиться лично. Если лейбл заинтересуется, они предложат контракт. Но перед тем, как стремиться попасть на лейбл, нужно понять, что происходит в жизни артиста до, во время и после подписания контракта.
До подписания контракта артист может быть в одной из трех ситуаций: не знать, что делать, знать, но не получать результатов, или знать и получать результаты, но медленно.
Важно понять: лейблы не занимаются развитием карьеры артистов, а только управляют их правами и дистрибуцией музыки. Они подписывают артистов, которые уже имеют вирусный контент, и помогают им с рекламой, с концертами. Получить контракт — нетрудно, но после подписания артист должен быть готов работать много, чтобы реализовать свои желания.
Лейбл не будет вкладывать много денег в артиста, если он не приносит прибыли. Артист должен быть готов к тому, что лейбл будет требовать от него много контента, и что он должен будет работать самостоятельно, чтобы продвигать свою музыку. Если артист не является одним из самых прибыльных, он не может рассчитывать на большую поддержку от лейбла.
Чтобы стать артистом, недостаточно просто делать музыку от души + следовать мечте. Нужно иметь определенные качества, мощные навыки, которые отличают артиста от проходного музыканта или случайного автора.
Во-первых, артист должен иметь харизму, которая притягивает внимание людей. Это нечто первобытное и едва уловимое, но оно должно быть!
Во-вторых, артист должен уметь вести себя на сцене. Нужно умение общаться с аудиторией, координировать действия музыкантов. Невероятно важно источать потоки энергии.
В-третьих, артист должен иметь лидерство. Он должен четко понимать, как взаимодействовать с аудиторией. Умение общаться, раскачивать аудиторию и заставлять ее менять настроение — вот это всё очень важно для артиста.
В-четвертых, артист должен уметь работать. Это не только про нахождение в студии 24/7, но и про бизнес, договоренности и общение с менеджментом, бухгалтером, организатором и ведущим.
Наконец, артист должен быть человеком при любых условиях. Это означает, что он должен быть вежливым, культурным, уметь учитывать интересы других людей.
Чтобы стать популярным артистом, нужно также поработать над тремя вещами:
Важно отметить, что по отдельности эти три вещи не работают. Классный образ без рекламы — не сделает популярным, реклама без качественного контента — не принесёт слушателей, а некачественная музыка (даже если крутой образ или реклама) — не сможет раскачать толпу. Только все элементы вместе принесут популярность.
Чтобы развить карьеру артиста с нуля, нужно составить план. Сначала нужно определить цели на долгосрочную перспективу, например, стать популярным артистом среди молодежи. Затем нужно определить цели на ближайший год, например, организовать сольный концерт на 150 человек в Астане.
Чтобы достичь этой цели, нужно выполнить три шага:
Можно начать с бронирования площадки и написания песен. Нужно выпускать новые песни регулярно, примерно раз в месяц. Через 3-5 месяцев — можно анонсировать выход альбома и концерта-презентации.
Также нужно постоянно собирать аудиторию, используя таргетированную рекламу (или, любые другие способы, например, выступления на тусовках). Нужно общаться с аудиторией регулярно, всегда стремиться увеличивать узнаваемость.
После концерта — нужно поставить новую цель и повторить процесс…
На бумаге — всё просто. Но в реальности — могут быть сложности и о них мы поговорим ниже.
Есть 5 ошибок, которые могут погубить карьеру артиста, даже если он реально талантлив.
Первая ошибка — не умеет общаться, он быстро потеряет поддержку других.
Третья ошибка — отсутствие индивидуальности или оригинальности. Если артист не имеет своих идей, не может предложить ничего нового, он не сможет привлечь внимание аудитории.
Четвертая ошибка — неспособность объяснить свою музыку. Если артист не может сказать, о чем его музыка и что делает ее уникальной, он не сможет эффективно продвигать себя.
Пятая ошибка — неумение распоряжаться деньгами. Если артист зарабатывает деньги, но не может их правильно вложить в свою карьеру, он не сможет добиться долгосрочного успеха.
