Личный бренд — это профессиональная репутация. Онаскладывается из медийной активности, профессиональных достижений, личных качеств эксперта. Но на практике все немного сложнее. Вот круговая диаграмма, которая визуализирует составные элементы ЛБ:
Личный бренд складывается, даже если вы не работаете над ним сознательно. Это и репутация, которая в самом начале формируется по сарафанному радио среди ваших клиентов.
Таким образом, фундамент личного бренда — качественное оказание услуг. Так ваши клиенты будут рекомендовать вас своим знакомым. Это первый и самый важный шаг на пути формирования личного бренда.
Далее можно выходить в медийное поле —- публиковать примеры работ, давать интервью, выступать на конференциях. Так ваш профессионализм и личные качества станут известны более широкой аудитории, среди которой есть ваши потенциальные клиенты.
Лучше всего как можно раньше задуматься над тем, на чем будет строиться ваш личный бренд и какой стратегии его продвижения вы будете придерживаться. Для этого нужно действовать пошагово:
– определить особенности своего предложения и целевую аудиторию,
– составить контент-стратегию,
– публиковать контент и работать с вовлечением аудитории.
С глубокого понимания самого себя. Каждый эксперт индивидуален.
Позиционирование личного бренда
Позиционирование — это процесс определения уникальности вашего личного бренда, основанный на ваших навыках, опыте, экспертизе, ценностях. Для начинающих видеоблогеров в Казахстане этот вопрос сложен, так как требует специфических знаний в маркетинге. Мы сделали практическую инструкцию, которая поможет разобраться с позиционированием на начальных этапах работы.
Следите за изменениями в интересах вашего сегмента аудитории и ломайте привычные стратегии, если хотите выйти на новую аудиторию.
Понимание своих сильных сторон
Постарайтесь определить, что именно делает вас уникальным, какие у вас есть навыки, какие способности. В чем вы эксперт? Проведите анализ. Это суперважно! Ваша задача: найти то, в чем вы действительно хороши. Это может быть ваш профессиональный опыт, увлечения или таланты, которые могут заинтересовать целевую аудиторию.
Личный бренд служит инструментом для продвижения своих услуг. Ваша задача заключается в том, чтобы выстроить такой личный бренд, который будет сочетать в себе элементы эффективной рекламы.
Для начала — создайте список своих сильных сторон и попробуйте визуализировать, как это может проявиться в вашем контенте. Подумайте, как вы можете использовать свои уникальные качества для создания запоминающихся видео.
А еще ключевым элементом успешного брендинга является знание своей целевой аудитории. Чтобы вдохновиться идеями — проверьте своих конкурентов.
Анализ конкурентов
Необходим для успешной стратегии развития личного бренда. Вот основные шаги:
Найдя точки роста у конкурентов, вы можете адаптировать свои подходы, чтобы занять уникальную позицию на рынке.
В Казахстане сейчас много площадок для распространения своего контента. Каждая из них имеет свои особенности и свою уникальную аудиторию.
YouTube — идеален для длинных видео. С его помощью легко делиться обучающим контентом, влогами, интервью.
На YouTube основной акцент делается на видео-контенте, а не на текстовых постах, которые характерны для других социальных сетей. Но эксперту и нужно сосредоточиться на продвижении своих видео: это эффективнее для взаимодействия с вашим зрителем, для создания эмоциональной связи.
YouTube поддерживает виральные охваты, также на площадке есть крутая система рекомендаций. Все это может привести к росту вашей аудитории.
Минусы — высокая конкуренция и необходимость постоянного создания высококачественного контента, чтобы удерживать внимание зрителей. Эксперту потребуется уделять ведению канала много времени.
Для создания более близкой связи с аудиторией эксперта YouTube поддерживает и другие форматы контента. В первую очередь — трансляции (стримы), которые позволяют в реальном времени взаимодействовать с подписчиками. Прямые эфиры могут использоваться для ответов на вопросы, обсуждения актуальных тем, проведения викторин или конкурсов, что (при грамотном использовании) можно применять для прокачки доверия к каналу эксперта.
Платформа также активно развивает формат коротких видео (Shorts), который позволяет пользователям делиться фрагментами основного контента или создавать новые видео длиной до 60 секунд. Этот формат идеально подходит для быстрого привлечения внимания аудитории, создания анонсов о более длинных видео.
Есть и возможности публикации текстовых постов. Эта формат контента не является основной частью контента на YouTube, но платформа предоставляет такую возможность. Сейчас использования текстовых форматов доступно в сообществах. В них можно делиться текстовыми обновлениями, фото и видео анонсами, другими форматами контента. Текстовые посты в сообщества расширяют возможности взаимодействия с подписчиками.
Пример яркого личного бренда с четким позиционированием — “Защитник Калой Ахильгов”. Он позиционирует себя как эксперта в области уголовного права, специализируясь на сложных делах, связанных с экономическими преступлениями и административным правопорядком. Его подход — это не только защиту клиентов в суде, но и активное информирование широкой аудитории о правовых аспектах, что делает его личный бренд более доступным, более понятным для людей.
Ахильгов выделяется на фоне других адвокатов благодаря своей специализации на комплексных вещах — допросы, взаимодействие с обвинениями, выполнение стратегий защиты. Он акцентирует внимание на важности понимания различий между юристами и адвокатами, что является частой причиной негативного опыта клиентов. Этот подход показывает его глубокое понимание юридических нюансов, индивидуального подхода к каждому делу.
Это уже для визуального контента: красивых фотографий и коротких видео. Stories и Reels позволяют взаимодействовать с подписчиками в реальном времени и привлекать внимание к вашему контенту.
Instagram поддерживает такие типы контента:
Основные минусы платформы — это ограниченная виральность контента. Можно назвать и сложности с органическим охватом из-за постоянно меняющихся алгоритмов. Еще два серьезных ограничения:
Эксперты могут разнообразить свой контент следующими способами:
Одним из ярких примеров успешного личного бренда в Instagram является Инна Кузнецова, психолог и коуч. Она использует свои знания в области психологии для создания контента, который не только привлекает внимание, но и приводит к продаже своих продуктов внутри соцсети.
Инна Кузнецова позиционирует себя как эксперта в области личностного роста, психологии, успеха, буста карьеры. На своем Instagram-аккаунте она делится полезными постами о психологии, эмоциональном интеллекте, методах самопомощи и личностного развития.
Ее контент-стратегия состоит из множества разных форматов: посты с полезной информацией, интерактивные сторисы, и прямые эфиры. Каждая публикация Инны — тщательно продумана и написана в доступном, максимально понятном для ЦА стиле, что и позволяет ей удерживать внимание аудитории. Конвертить такую подогретую ЦА — гораздо проще.
Это про видео. Идеален для краткого развлекательного контента, эта платформа способна быстро дать вирусный эффект.
Несмотря на то, что основной акцент TikTok делает на видео, в нем также доступны другие форматы контента. Это текстовые наложения, фильтры, стикеры, а также разнообразные эффекты, которые позволяют пользователям улучшать визуальную составляющую своих видео. Кроме того, TikTok поддерживает UGC (контент, созданный пользователями), что позволяет эксперту делиться видео, отражающими их опыт или мнения о брендах, например.
Хотя TikTok предлагает прекрасные возможности для прокачки личного бренда, у него есть и ограничения. Основные недостатки:
По данным исследования международного PR-агентства ITCOMMS, более 10,2 миллионов казахстанцев используют TikTok, что делает его второй по популярности платформой (после Instagram).
Российская социальная сеть, в которой контент казахстанских блогеров также заходит на ура. Интересный факт: блоги в ВКонтакте активно читаются молодежной аудиторией, и уровень вовлеченности здесь может быть даже выше, чем в Instagram.
ВКонтакте поддерживает несколько форматов контента.
Хотя ВКонтакте и остается одной из самых популярных в России, она может быть менее привлекательной для молодежной аудитории по сравнению с другими платформами, такими как Instagram и TikTok. Ограниченные возможности настройки дизайна и функционала могут сделать личные страницы экспертов менее уникальными. Ваш конкурент умнее, он использует мощный визуал и отдельный сайт на Tilda, например? Значит клиенты могут уйти к нему. Ведь у него, элементарно, красивее…
Из-за огромного количества контента может быть сложно выделиться и достичь целевой аудитории, особенно если контент не является уникальным..
Для создания качественного контента, который будет выделяться, могут потребоваться финансовые ресурсы для съемки, обработки и продвижения.
Юлия Барановская — телеведущая и блогер, использует платформу для публикации постов о своей повседневной жизни, реально работающих родительских советах, обсуждении иных актуальных тем.
Набирает популярность именно как платформа для ведения личного блога. Здесь удобно делиться длинными текстами, новостями и анонсами, а также проводить опросы и взаимодействовать с подписчиками.
Telegram изначально задуман как мессенджер, поэтому в нем активно используется текстовый контент. Это создает возможность для написания более глубоких, содержательных постов, которые могут привлечь внимание вашей аудитории.
Текстовые сообщения позволяют более детально объяснить свои мысли, что важно для представления личного бренда.
Одним из значительных недостатков использования Telegram является отсутствие виральности, присущей другим соцсетям, где контент легко распространяется. В отличие от социальных сетей, в Telegram нет бесконечной ленты новостей, что может снижать видимость вашего контента. Это означает, что для достижения охватов придется активно продвигать свой канал через другие платформы или сотрудничать с другими экспертами. Несмотря на отсутствие виральных охватов, текстовый контент в Telegram не теряется среди множества постов, как это происходит в других социальных сетях. Ваши сообщения могут быть более заметными благодаря акценту на качестве и оригинальности. Это дает возможность пользователям более глубоко познакомиться с вашим личным брендом + устанавливать с вами устойчивые отношения.
Чтобы отвлечь внимание от сплошного текста и сделать ваш контент более живым, можно пойти в визуальный контент, делать опросы или экспериментировать с историями. Использование различных форматов помогает оживить блог, сделать его более привлекательным для читателей. Обратная связь от аудитории в таких случаях может помочь в дальнейшем улучшении контента.
Канал "Главред Максим Ильяхов" — яркий пример личного бренда в определенной нише. Максим создаёт сообщество из тех, кто пишет (и хочет улучшить этот навык).
Хоть и менее популярный среди молодежи, все еще является важным инструментом для более зрелой аудитории. В соцсети сидят, преимущественно, взрослая публика. А значит, контент должен быть соответствующим. Кроме того FB — это и самая крупная рекламная платформа в мире. Соответственно, можно запускать таргет на казахстанских пользователей соцсети.
В Facebook доступны весьма разнообразные форматы контента.
В FB можно делиться новостями, создавать события, группы. Все перечисленное пригодится для построения сообщества. А еще — можно продавать прямо внутри соцсети.
Теперь к недостаткам. Несмотря на преимущества, у Facebook их достаточно + именно они критичны для продвижения личного бренда. Главный минус — в соцсети уже опубликовано огромное количество контента, что делает трудным выделение информации, привлечение внимания к вашему бренду.
Алгоритмы Facebook со временем изменились, и теперь посты отображаются не всем подписчикам, что вдобавок снижает охват.
Для успешного продвижения необходимо создавать уникальный контент, что требует дополнительных усилий. А еще — далеко не все целевые группы могут активно использовать Facebook, особенно молодежь, которая может предпочитать другие социальные сети.
Гари Вайнерчук — предприниматель и автор. Он использует Facebook для публикации статей, видео, проведения стримов. В своем контенте Гари делится своим опытом в бизнесе, в маркетинге.
Отличная площадка для визуального контента, ориентированного на вдохновение, на визуальную креативность. Особенно актуальна для ниш с ярко выраженным визуалом (мода, интерьер, фитнес, кулинария).
Весь контент — это пины. Вот какие они бывают.
Статьи
Pinterest позволяет делиться статьями через пины, где можно прикреплять ссылки на внешние ресурсы, например, на блоги. Пользователи могут находить тысячи интересных статей на различные темы.
Видеоконтент
На платформе существуют форматы видеопинов, которые могут состоять из одного видео или комбинации нескольких изображений и видео. Эти видеопины могут иметь наложение текста и музыку, что делает их более интерактивными, привлекательными для пользователей. Ваша задача как эксперта — зацепить ЦА.
Аудиоконтент
Аудио контент не является частью форматов, доступных на Pinterest. Платформа в основном ориентирована на изображения, и не поддерживает управление аудиофайлами как отдельный контент.
Некоторые недостатки Pinterest для продвижения личного бренда:
Эмили Хендерсон — дизайнер интерьеров, активно использует Pinterest для своего творчества. А ее читатели —- регулярно вдохновляются её идеями.
Идеален для обмена фото и видео-контентом с ограниченным временем доступа. Площадка дает возможность взаимодействовать с молодой аудиторией через яркий и непринужденный контент.
Особенности Snapchat:
Минусы тоже есть. Главный — контент на платформе имеет ограниченное время жизни, что требует большей креативности для поддержания интереса. Платформа предоставляет ограниченные статистику о взаимодействии, что затрудняет оценку успеха деятельности эксперта. Возможности таргетинга на Snapchat менее развиты по сравнению с другими социальными сетями, что может усложнить достижение целевой аудитории.
Snapchat не предоставляет функции для публикации статей или текстовых постов, как это сделано в других соцсетях.
Контент в Snapchat в основном сосредоточен на кратких визуальных сообщениях, что ограничивает возможности для длинных текстовых форматов.
Аудио, как самостоятельного формата, тоже нет (однако при создании снэпов пользователи могут добавлять музыку).
Ким Кардашьян — звезда реалити-шоу, использует Snapchat для создания неформального контента, показывая закулисные моменты своей жизни.
Важная платформа для профессионалов бизнеса. Подходит для создания контента на тему карьеры, бизнеса, работы, HR, личного роста.
Краткий обзор форматов вас ждет ниже.
Статьи. Публикации, которые позволяют эксперту делиться своими знаниями, своим опытом в виде более длинных текстов.
Посты. Краткие сообщения, которые могут иметь внутри как изображения, так и ссылки на внешние ресурсы.
Видео. Один из наиболее популярных типов контента на площадке. Отлично привлекают внимание аудитории площадки.
Опросы. Этот формат генерирует высокий процент показов + является эффективным способом взаимодействия с аудиторией. Особенно опросы эффективны, когда вам нужно получить комментарии.
Изображения и галереи. Публикации с несколькими изображениями могут получить больше лайков.
Теперь недостатки — для экспертов, которые хотят продвигать свой личный бренд.
Саймон Синек — известный спикер площадки, использует LinkedIn для публикации статей и видео, в которых делится инсайтами о лидерстве, о мотивации, укрепляя свою позицию как эксперта в области бизнеса.
Создание качественного контента — это не только регулярность публикаций, но и разнообразие форматов. О нем далее.
Недавнее исследование Антона Томиленко показывает: контент, использующий разные форматы (видео, текстовые сообщения, звук, инфографика) — имеет на 30% больше шансов на более эффективное вовлечение зрителей. Будьте готовы адаптироваться, изменять свой подход!
Старайтесь использовать разные типы контента, чтобы поддерживать интерес подписчиков. Важно: приготовьтесь к отпискам. Они неизбежны. И лучше не реагировать на каждую отписку, придавая ей какое-то огромное значение. Главное — поставить продвижение канала на поток. А отписки будут всегда.
Вернемся к форматам. Подумайте о видео, фотографиях, текстовых сообщениях, инфографике, об опросах.
Если идей нет вообще — проведите мозговой штурм, например, на основе трендов в вашей тематике. Могут помочь большие языковые модели, например, GPT-4. Также обязательно разработайте 5-6 рубрик — они помогут быстрее генерировать контент в дальнейшем.
Важно оставаться гибким: если какая-то идея не зашла, не бойтесь изменить курс и пробовать что-то новое.
Нужно сказать отдельно о продакшене. Минимум — посмотрите туториалы, научитесь базово выставить свет, экспозицию. Узнайте как очищать и сводить звук. Делать это нужно, чтобы сформировать ощущение качества от визуала. Профессиональные видео привлекают больше внимания, чем любительские. Профессиональные видео оставляют приятное впечатление и заставляют зрителей вновь возвращаться к ролику, советовать его своим друзьям.
С форматами — всё. Теперь самое важное про расписание публикаций.
Регулярность позволяет поддерживать интерес у подписчиков, а главное — формировать привычку к вашим публикациям.
Создание графика публикаций — это важная часть контентной стратегии. Без него будет полный хаос.
Распространенная практика — планировать публикации на неделю или месяц вперед. Делать вручную это не особо удобно, особенно, если видео у вас много. Лучше использовать календари контента, чтобы видеть общую картину, не забывать о важных событиях, которые можно использовать для нового контента.
Для экспертов важно генерировать свежие идеи. Нет мыслей? Сейчас поможем!
Чтобы быстро попасть в тренды, следите за текущими событиями в мире и мониторьте популярные платформы. Как минимум — TikTok, Instagram, YouTube.
Важно быть в теме, еще лучше — быть на одной волне со своей аудиторией.
Дополнительно: используйте Google Trends и другие аналитические инструменты, чтобы выявлять восходящие темы.
Вовлечение зрителей — это важный аспект роста вашего канала. Вот идеи для прокачки вовлечения:
Переходим к стратегиям развития ЛБ.
Взаимодействие с подписчиками — это ключевой аспект в развитии личного бренда. Например, вы можете отвечать на комментарии или проводить опросы. Но лучше задействовать все инструменты, которые вам даёт площадка (например, прямые эфиры).
Взаимодействие с подписчиками — ключевой аспект в развитии личного бренда. Посмотрите на большие компании: примерно 70% потребителей более лояльны к брендам, которые активно общаются со своими клиентами
Постоянный контакт с подписчиками — это не просто актив для галочки, он укрепляет связи, показывает, что вы цените свою аудиторию.
Чаще всего именно обратная связь помогает понять, что работает, а что нет.
А еще регулярный фидбек может дать идеи для новых видео. Просто прочитайте комментарии под роликом. И что немаловажно — такие идеи будут основаны на подлинных интересах, ожиданиях вашей аудитории.
Сотрудничество с другими блогерами — триггер роста аудитории.
Совместное проведение розыгрышей может увеличить engagement rate до 20%.
Продвижение личного бренда — ключевой этап для начинающих экспертов в Казахстане. Да, это он обеспечивает возможности монетизации, буста количества подписчиков, роста аудитории.
Эффективные стратегии и виральное продвижение контента помогут вам выделиться в перенасыщенном информационном пространстве.
Чтобы успешно управлять своей репутацией, необходимо использовать правильные каналы, успешно взаимодействовать с аудиторией и создавать контент, который интересен другим. Вдохновение можно черпать из примеров успешных блогеров, которые смогли успешно монетизировать свою деятельность.
Партнёрство с другими экспертами поможет увеличить охват вашей аудитории, быстро привлечь новых подписчиков.
Также на начальном этапе могут возникнуть и финансовые трудности. Постарайтесь привлекать ресурсы разумно. Не нужно ставить все на какой-то один способ продвижения. Например, лучше купить рекламную интеграцию у 10 блогеров по 1000-2000 рублей, чем одну за 10 тысяч. Объясним почему. Если кратко: вы сможете за тот же бюджет протестить разные источники трафика — чтобы собрать больше статистики и понять, что работает лучше, а что нет. Также с большим количеством размещений можно выстроить гипотезы касаемо рекламного формата, портрета аудитории, триггеров. Дальше — только тесты, тесты, тесты.
Способ 1. Таргетированная реклама
Таргет — эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории. Позволяет показывать рекламу конкретным группам пользователей, основываясь на их интересах, демографических данных, поведении, других таргетингах. Помогает точно нацелиться на потенциальных клиентов, более эффективно использовать рекламный бюджет.
Способ 2. Коллаборации с блогерами
Сотрудничество с блогерами — мощный способ расширить охват аудитории. Ведь блогеры имеют лояльную аудиторию, которая доверяет их мнению, их рекомендациям. Вот самые популярные сценарии коллабов:
1. Совместные видео или посты на странице блогера.
2. Проведение конкурсов с призами от компании-партнера.
3. Организацию стримов для аудитории с участием блогера.
Тут еще один лайфхак: работая с коллегами по нише, вы можете не просто обмениваться опытом, но и делиться своим контентом уже с их подписчиками.
Поправка: сотрудничать нужно только с качественными блогерами. Очень часто коллаборации делают с непроверенными лицами, у которых целиком или почти целиком накручена вся аудитория. Толку от такого сотрудничества не будет.
Исследования показывают: 65% опрошенных казахстанских блогеров сообщают о росте своих подписчиков после коллабораций.
Способ 3. Проведение конкурсов
Эффективный способ увеличить вовлеченность аудитории, привлечь новых подписчиков. Популярные механики конкурсов включают:
Важно разработать четкие правила конкурса, обязательно предложить привлекательные призы.
Способ 4. Использование различных площадок вместе
Это удвоит эффект. Для максимального охвата аудитории рекомендуется использовать несколько платформ сразу:
1. Персональный сайт
2. YouTube-канал
3. Социальные сети.
4. Telegram
Выбор платформ зависит от целевой аудитории и специфики вашего бренда.
Ну а для анализа вашего контента, направления усилий в правильное русло — посмотрите в сторону 1st OPUS. Эта платформа закроет 98% ваших потребностей на пути к блогерской известности.
Про виралку
Спрогнозировать виральный эффект невозможно. Но можно следить за популярными мемами в социальных сетях, например. Создание контента на их основе увеличивает шансы на виральность.
Контент должен вызывать сильные эмоциональные реакции — смех, удивление, вдохновение. Используйте юмор, не забудьте про неожиданные повороты сюжета — они хорошо удерживают внимание.
Но на пути к построению личного бренда всегда могут возникнуть различные сложности.
Критика, негативные комментарии — это неизбежная часть работы блогера. Важно уметь воспринимать их конструктивно, ни в коем случае не позволять негативу подрывать вашу мотивацию.
Используйте критику как возможность для буста. Например, изучите тему по которой у вас пока недостаточно знаний
По данным опросов 78% блогеров склонны воспринимать критику конструктивно, использовать её как возможность для саморазвития. И это правильный подход.
Отдельно хочется разобрать выгорание. Ведь с ним рано или поздно, все равно, сталкиваются даже самые крутые, успешные контент-мейкеры.
Управление выгоранием
Самоизоляция и отсутствие вдохновения — частые проблемы, с которыми сталкиваются блогеры. Именно поэтому важно находить время для отдыха, восстановления своих творческих сил.
Разработайте план такого “самообслуживания” — чтобы поддерживать свое психическое состояние на должном уровне. Моменты отдыха, обязательно переключения на другие интересы — это хорошие друзья блогеров. Они помогут вернуться к созданию контента с новыми силами (и с новыми идеями).
Занятия спортом, хобби, даже просто медитация — все это отличная панацея для предотвращения выгорания.
Переходим к самому интересному (именно для этого многие вообще начинают заниматься блогингом) — к заработку.
Реклама может стать основным источником дохода. Но если с рекламой не получается, то можно:
1st OPUS — платформа с эксклюзивным контентом по подписке. Авторы — получают отчисления с каждой подписки. А совсем скоро разработчики добавят и функцию донатов. Начните свой путь к созданию личного бренда уже сегодня, используя рекомендации выше. А 1st OPUS — ускорит рутину и позволит вам выйти на монетизацию как можно раньше.
Санжар
Санжар — известный блогер, влиятельная фигура в социальных сетях, который фокусируется на самом разнообразном контенте. Кроме серьезной карьеры и политики, у него есть lifestyle-контент, у него и путешествия, есть повседневная жизнь. Его характерная открытость создает близость с аудиторией. Санжар монетизируется разными способами. Это и участие в мероприятиях, и ведение медиапроектов, а также продажа рекламных контрактов.
Сильный личный бренд позволяет ему не только зарабатывать, но и быть известным в своей нише.
Алика Байбачинова
Создает контент, связанный с красотой и модой. Она активно делится советами по макияжу, стилю. Это получается у нее очень хорошо — благодаря харизме, крутым навыкам. Дина получает доход от рекламы, сотрудничества с косметическими брендами, а также от продаж собственного мерча.
Арман Юсупов
Арман Юсупов — известный казахстанский блогер, лидер команды Yuframe, прославившейся своими вайнами. Его разнообразная деятельность охватывает множество тем — личные проекты, жизнь в качестве отца и активное участие в развлекательной индустрии.
Биржан Ашим
Биржан Ашим — казахстанский блогер, пранкер и вайнер, который приобрёл популярность благодаря своему развлекательному контенту в социальных сетях, особенно на Instagram и YouTube. Он также известен как создатель инстасериалов, запоминающихся комедийных персонажей, которые пользуются большой популярностью среди казахской аудитории.
Биржан начал свою карьеру блогера еще в университете, участвуя в местных капустниках, что помогло ему развить свои таланты, занять нишу в интернете. Он открыл свой Telegram-канал в 2018 году.
Ашим стал известным благодаря своим юмористическим роликам, особенно «Пахану», который вызвал особую любовь зрителей. Все это сделало его одним из наиболее узнаваемых блогеров в Казахстане.
Аружан Саин
Стала известной благодаря своей активной работе в области благотворительности,, а также благодаря своему экспертному вкладу в защиту прав детей. Начала свою карьеру как телеведущая, став знаменитой благодаря участию в разных проектах (например, в сериале "Перекресток"). Аружан также активно работает в качестве продюсера, в роли актрисы, участвуя в создании телевизионного контента.
У каждого из этих селебов сильный личный бренд. Их знают, ими восхищаются, на них хотят быть похожими. Но вот крутой уровень экспертизы в какой-то профессиональной области — есть не у каждого.
Основные проблемы связаны с пониманием своего репутационного имиджа, выбором подходящих стратегий как в офлайн, так и в интернет-пространстве. Сюда же добавим необходимости делегирования задач, а также трудоемкостью ведения блога. Без учета этих факторов можно столкнуться с серьезными трудностями. Ниже — как локализовать их еще на старте.
Создание личного бренда потребует от вас постоянного анализа, более того — оперативной корректировки своих действий. Но если слишком часто экспериментировать без должного анализа, можно потерять фокус, утратить целенаправленность, что создаст дополнительные сложности.
Делегирование задач при построении личного бренда также может стать проблемой. Да, делегировать нужно! Есть много областей, где оно вас выручит: маркетинг, сопутствующие процессы, техническое обслуживание, установление новых коммуникаций, продажи…
Но важно помнить: личный бренд требует именно персонального присутствия и вовлечения самого автора. Неправильное делегирование задач может привести к утрате индивидуальности (и к тому, что аудитория не увидит реального человека за брендом).
Без личного участия сложно сформировать искреннюю связь с аудиторией.
Ведение блога, хотя и является эффективным инструментом, на практике требует значительных вложений — финансовых, временных, кадровых. Если у вас нет готовности и ресурсов, чтобы регулярно производить качественный контент, велика вероятность, что это приведет к разочарованию, потери мотивации.
Если вы не уверены — рассмотрите альтернативные способы создания ЛБ. Например, активное участие в профессиональных сообществах. Или — участие в офлайн-мероприятиях, которые имеют авторитет в вашей нише.
Бонус: про синдром самозванца
Синдром самозванца может мешать построению эффективного личного бренда. И очень часто так и происходит. Причины глубоки: от создания страхов перед публичностью до опаски высказывать свои идеи прямо.
Специалисты, страдающие от этого синдрома, часто отказываются от возможности делиться своими достижениями, что мешает эффективному продвижению своего бренда.
Наличие такого синдрома также может повлиять на коммуникацию с аудиторией и представление себя на профессиональной арене, в профессиональном сообществе.
Преодолеть его реально. Нужно всего два действия:
Использование техники сторителлинга, проговаривание кейсов — всё это поможет в создании более уверенного, привлекательного имиджа. И в конце концов — избавит от синдрома самозванца.
